娃哈哈与达能之争：达能自以为是的蹩脚舞步
- 为了降服宗庆后，达能使尽了下三滥的手段。昔日甘受胯下之辱的韩信，要自愧弗如了，只有历史上越王勾践的卧薪尝胆可以媲美。 达能娃哈哈之争，起初我关注的重点是娃哈哈与宗庆后。只是从一般性的民事合同角度看问题，而没有全方位的透视这个案例。随着事件的进展，我看到了更多的层面，也看到了自己的片面性。我们不可以再漏掉对达能的观察与分析。 一种深深的不安全感和恐惧感一开始就统... [详细]
A股的2007：不完美的高增长故事
- 不管是在任何时候和任何地方，中国企业的高增长似乎都是者们津津乐道的美妙话题，而这种高增长也是“中国溢价”论者最重要的理论依据。令人欣慰的是，2007 年，这种高速增长的态势依旧强劲。根据中能兴业公司 ValueTool 公司绩效数据库的统计，中国国内剔除 ST 公司的 1,341 家非金融行业上市公司收入合计已经超过 7.7 万亿元，同比增长 26.8%，净利润达到 5,757 亿元，同比增长 31.6%。如果我们剔除... [详细]
网址命名学
- 中国人都很相信姓名学这一套理论，婴儿出生要找庙公命名，开公司也要找大师命名，无论「命」「运」如何，取个好名字总是可以逢凶化吉、驱魔避邪。到了网络时代大家却忘记了老祖宗的交代，虽然越来越多企业或者族有自己的网站，但是却从来没有人帮网址算命的，细查原因，原来是老祖宗没有针对 .com 这个问题深入研究并留下一套网址命名学，在此请容我班门弄斧试著来作个网址命名学的开山祖师爷。 首先来看看咱们中国人常用... [详细]
品牌速成之外延规划
- 前面我们已经简要地介绍过品牌速成核心要素规划的4大方面18各要素，在下来的日子里将与大家分享的是品牌外延的规划。某个品牌的外延，通常可以理解为该品牌存在的范围或边界。每个品牌都有一个恰当的存在范围，从本源上说，这个范围的大小取决于品牌的内涵，它的外延不是可以随意扩大、无限延伸和任意发展的，就像人们往平静的水面投入一颗石头，水波从中心向外荡漾，最初的波纹随着涟漪的扩大而消失，这时品牌就... [详细]
《坏营销，好营销》第三部分 品牌化—战略效
- 系列专题： 《坏营销，好营销》 优化战略，提高营销“胜价比”（2） 即使是在短期效应最明显的医药保健品市场，品牌的战略优化效应也不容小视，这可以从静心这一品牌得到印证。 深圳健康元药业集团旗下女性更年期口服液——静心是中国保健品行业的常青树。在这个各领风骚三五天、常胜将军不常有的市场，静心能够避开产品早衰的定律，原因就在于其始终注重将产品优势转换为品牌优势... [详细]
信天游的中国品牌,亮出你的核心价值
- 品牌核心价值是品牌资产的主体部分，它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性。定位并全力维护和宣扬品牌核心价值已成为许多国际一流品牌的共识，是创造百年金字招牌的秘诀。 品牌之王PG对品牌核心价值的构造与经营可谓处心积虑。PG有一个行之全球的信念，那就是一个品牌与产品没有特质是很难成为赢家的，这里的所说的特质就是品牌的核心价值。PG一旦通过消费者研究，对品牌的... [详细]
城市品牌定位：重庆，爱情之都
- 很早就知道《重庆森林》了，只是没有看过。但是，越是没有看就越有更多的想象空间和发挥余地。比如，我一直以为这是一个发生在重庆生长在重庆的美丽爱情故事，类似《东京爱情故事》。直到这次回到重庆，在回来的路上想到了给重庆政府的一个关于重庆的都市风格定位的建议：爱情之都。然而，看了一大半，还没有看到该片无论是地点、语言还是故事，好象跟重庆没有什么直接或者间接的关系。想起以前的那些... [详细]
日化品牌终端运作系列之一·打造终端产品
- 前 言 国内某知名日化企业，是集科研、生产、营销于一体的专业化企业，拥有多个化妆品品牌及几百种系列产品，系列产品畅销全国。其品牌优势集中在流通，全国有30个省区的覆盖力，近十年来，公司抓住了市场机遇，迅速发展成为一支国内日化品牌的劲旅。200X年的销售总结大会，公司更是将目标定为，“立足于日化行业民族品牌的前三甲！”。近几年，虽然公司取得了良好的业绩，但在大卖场，超市... [详细]
湛江“国联”买美国商标
- 面对美国对中国的虾“存在倾销行为”的调查，湛江国联水产开发有限公司积极应对。“国联”花7万美元购买美国“好日子”商标，7月7日，第一批贴上“好日子”商标的“南美白虾”“坐上飞机”，销往美国。湛江国联水产开发有限公司成为湛江市第一家跨国购买商标的企业。 美国商务部7月6日宣布初步裁定中国对美国的虾出口“存在倾销行为”，并因此对我国出口的虾采取反倾销措施。根据这一裁定，美国将对从中... [详细]
沃尔玛稳中求进
- 在简陋的深圳沃尔玛中国总部的三层，一张不起眼的奖状贴在靠近电梯间的一面白墙上。奖状由沃尔玛美国总部颁发，每年只在全球范围内授予一位杰出的主管，获奖者是沃尔玛亚洲地区业务最高负责人钟浩威（Joe Hartfield）。这张奖状既代表了总部对亚洲地区业绩的肯定，也意味著最高管理层对钟浩威稳健的经营风格的认可。 的确，沃尔玛在中国开店给人的印象是稳健得近乎保守，缺乏《财富》世界 500 强之首的气势，而全球规... [详细]
